国家出手!线上净网,线下清源!这些化妆品面临清理整治
2021-10-20       来源:
近几年,伴随着消费者护肤理念升级,功效护肤品越来越受消费者青睐。药妆、干细胞、刷酸……锁定功效护肤,层出不穷的概念隔三差五就会让你的护肤知识来一次更新。但“强调功效,注重安全”的理念,在拥挤的赛道竞争中,有时候就演变成了夸张功效,成分不安全,让消费者频频“踩雷”。


小编了解到,国家药监局近日发布《关于开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动的通知》称,该局决定自2021年10月至2022年10月,再次在全国范围内组织开展化妆品“线上净网线下清源”专项行动。其中就包括清理整治标签违法宣称的化妆品,对标签存在虚假或者引人误解的内容,明示或者暗示具有医疗作用,违法宣称药妆、干细胞、刷酸、医学护肤品等的化妆品进行清理整治。

“净网”与“清源”相结合是一种常态化监管。线上销售已经成为消费链条中的关键一环,线上渠道占品牌收入的一半。毫无疑问,监管的大方向一定是对企业和品牌的合规性要求越来越严格,对化妆品违法行为的管理,尤其是网上销售的化妆品,会更加严格和精准。


小编注意到,此次专项行动的重点有三个方面:清理整顿未注册或未注册的化妆品;清理非法标签申报的化妆品;清理存在质量安全风险的化妆品。


受疫情影响,2020年中国化妆品市场规模同比下降7%,为3958亿元。预计疫情态势稳定后,2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元,同比大增20.79%,2023年市场规模预计将增至5125亿元。


在这个庞大的规模下,功能性护肤也在快速蓬勃发展,其占比不容小觑。如今,化妆品的有效成分逐渐与产品的功效挂钩,烟酰胺、氨基酸、视黄醇等化学成分风靡全球,备受消费者关注。数据显示,63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要考虑因素,分别是消费者购买化妆品时的第一和第三大考虑因素。


从功效上看,丰富了美白、抗氧化、抗衰老、抗皱、紧致、修复的产品线。此外,新媒体的蓬勃发展,以及形式和模式的极大丰富,让品牌推广和精准触达消费者变得更加容易,不再局限于传统互联网时代的电商,消费者更受品牌营销、KOL等非专业医疗渠道理念的影响。

因此,“线上网线下清源”专项行动强调渠道提供者线上网络运营的规范化。其中提到的重点之一是化妆品经营者在电商平台经营活动主页面上展示的化妆品产品标签等信息是否全面、真实、准确,与化妆品注册或备案数据是否一致,标签中是否存在虚假或误导性内容,明示或暗示具有医疗效果,非法宣称化妆品如药妆、干细胞、刷酸、医用护肤品等。


此次专项行动的工作重点还包括重点关注儿童化妆品、祛斑美白类化妆品等。近期,关于儿童化妆品有两个重要的信息,一个是面向社会公开征求意见近四个月后,国家药监局近日正式发布《儿童化妆品监督管理规定》(以下简称规定),规定自2022年1月1日起施行。


这也标志着我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件正式落地。其中,明确提出,儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案;不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料;不允许使用基因技术、纳米技术等新技术制备的原料。

另一条信息是化妆品行业在中国被终身禁止的第一项处罚。厦门市市场监督管理局官网发布的一份行政处罚案件信息公开表显示,厦门香普洱日化有限公司(以下简称香普洱日化公司)因无证生产儿童化妆品被罚款约409万元,公司法定代表人被罚款15.84万元,终身禁言。


有心人不难发现,今年的化妆品监管严字当头,各项措施前后呼应,既给一大批违法违规化妆品企业开出了罚单,又从专业角度撰写系列科普文章,向消费者普及化妆品知识;多项法律法规扎实落地,约束化妆品行业规范发展。

可以说,2021年是化妆品行业充满变化的一年。
4月,国家推动创建国产化妆品品牌,并将其列入“十四五”规划纲要;
5月,功能性护肤品行业标准落地;
6月以来,医药、美容八部委联合开展专项整治;
8月医疗美容广告执法指南征求意见;
9月底,首个专门针对儿童化妆品的监管文件正式落地,给行业和企业带来了新的变化和挑战。

业内人士表示,化妆品生产经营已进入全面监管时代

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